竞价账户调整及分析关键词

2018年9月3日17:02:13 发表评论 180

最近也在折腾竞价这块,了解了一些,对于此,写下了一些事宜。自己先记录下。

竞价账户调整及分析关键词

1、需要保证关键词、搜索词、页面、创意这四个点意图是一样的。

2、对关键词需要细分意图,根据各意图编写创意。

3、创意应包含卖点,2-3个卖点宜佳,标题中应有一个卖点。

4、从不同用户的角度分析关键词意图,区分用户处于成交的哪种阶段,再对关键词、创意进行合理编写。

5、账户内关键词可以将无展示词进行提价到有展示,测试一天查看消费和转化,由消费和转化确认这个词是否有效。对转化低消费高的词进行删除,对转化好消费高的词进行控制在能接受范围内,转化好消费低的词可以长期跑。

6、账户内有展示关键词,查看关键词消费及点击和转化,对转化低消费高的词进行删除,对转化好消费高的词进行控制在能接受范围内,转化好消费低的词可以长期跑。

7、查看百度统计后台竞价进来关键词及搜索词。搜索词与关键词意图不对则关键词匹配有问题,因对该单元进行否词或者对该关键词缩小匹配;客户访问时长几秒跳出,排除关键词意图问题,则落地页问题,因检查落地页访问及对落地页调整。

8、对数据好的一天进行关键词、搜索词、消费收集及细分关键词意图查看搜索词。

9、对数据差的一天进行和数据好的一天对比,查出哪些位置有问题,进行调整。

10、对各个位置数据进行收集,在之后可以作为参考、对比。



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