【医疗SEO】教你打造专业医药SEO团队

2018年7月4日13:44:05 发表评论 202
摘要

【医疗SEO】教你打造专业医药SEO团队。很多医药电商是通过招聘人才,搭建自有团队。不过,受到自身技术限制以及搜索竞争环境冲击,有些企业会选择一半自有团队,充分发挥内外两者的优势。医疗SEO知道的,大多是使用内外兼备的形式。

关于医疗SEO团队搭建这个问题,企业一般选择几种方式操作。

1、完全自有团队;

2、一半自有团队,一半外包团队;

3、完全外包团队。

很多医药电商是通过招聘人才,搭建自有团队。不过,受到自身技术限制以及搜索竞争环境冲击,有些企业会选择一半自有团队,充分发挥内外两者的优势。医疗SEO知道的,大多是使用内外兼备的形式。

【医疗SEO】教你打造专业医药SEO团队

SEO最常规的做法就是通过网站合理的布局、大量的内容(最好是原创、用户认可的内容),广度的外部链接,去提升自己网站内容在搜索引擎的收录量以及排名竞争能力,达到更多的搜索出结果的可能性。为了达到优化排名的效果,一般SEO团队包括几种岗位。

第一种岗位:SEO灵魂人物

第一种岗位,也是最核心的是SEO的灵魂人物,我们一般称之为军师,俗一点讲就是SEO总监、SEO经理或者SEO主管,小一点的公司可能就是直接叫做SEO工程师。这一类人一般具备专业的互联网技术、全局的互联网推广思维,丰富的实战经验。这个时候,应该捋一捋SEO的发展历程。

第一个时代应该算1991年-2000年,经过漫长的技术摸索,最终开启了搜索引擎优化这个概念。那时候的seo,非常粗暴,黑帽做法大行其道,为了给网站们提供一个更加公平的竞争平台,谷歌搜索开始了搜索引擎技术方面的进一步探索。这段时间里,谷歌发布了很多算法更新,改进了惩罚机制,加大了对垃圾外链、关键词堆砌等作弊手段的打击力度。

第二个时代在2000年-2007年开始,用户需要的是个性化、全面化、响应式的搜索体验。搜索引擎也开始转向了全局搜索机制,搜索结果中已不再只是以文本的形式呈现,同时也将图片、视频等元素已并加入了搜索结果之中。这一阶段的SEO从业者也更明白了用户体验的重要性。SEO人才SEO水平得到了长足的提高,SEO手法也开始逐渐丰富起来。那时候非常专业的人才恐怕非常少。

第三个时代在2007年-2012年,随着新的搜索规则而来的就是全新的搜索特性,比如搜索用户越来越重的好奇心、日益复杂的社交关系、以及网站的可达性等等,这时候开始冒出了一些做SEO技术与营销能力极强的人。与搜索引擎技术、互联网技术一起成长起来的人,在做seo方面,综合素质相当高。这些人现在应该很大概率是一些企业的核心层人员、新型互联网公司的创始人,等等,他们活跃在更多的综合营销领域。在这个阶段,第一批医药电商企业,seo已经做得非常不错,比如,百济、开心人、金象网、健客、康爱多等。

第四个时代,2013年开始,移动互联网发展的兴起,搜索市场走向了移动端,碎片化内容、响应式设计、移动设备友好度、以用户意图为导向等。自媒体,短视频营销兴起,真正做seo的人相对其他互联网行业来说,开始落后。不过,真正锻炼seo技术的人,一般能够结合现在这些新型的互联网营销手段,从技术到产品到运营到销售一系列过程均有涉及,综合能力不可小觑。这一代人,到目前最多的有6年的时间,早已经成为专家。

我认为,目前主要从事SEO灵魂职位的,主要还是第三代人,第四代人一般作为辅助。作为医药电商的seo灵魂人物,比如健客网、康爱多,SEO的主要负责人也还是第三代人,第四代人往往作为辅助。

第二种岗位:内容创作者

第二种岗位,是网站编辑,网站编辑这个职位,也经历过几代的变迁。从大量的复制黏贴时代,到后来的伪原创时代,到现在的原创自媒体时代。而做seo,其中一大板块少不了内容量,量的提升有很多方法,简单说一些其中的两种方法:

第一,通过互联网技术,采集现有各大网站内容去拟补自己网站的内容空缺,并且通过一定技术做到伪原创,这种手段并不适用于医药电商。因为药品的信息本来就有限,还要进行伪原创,而药品的说明书是不能伪原创的,所以靠技术做基本不可能,并且,采集内容的这种做法,大概率已经和seo没什么关系了。

第二,通过招聘大量的编辑人员来进行内容撰写。我知道某些医药电商网站的编辑超过百人,外招兼职超过百人,日均原创内容超过上万,布局非常大。网站整体的内容收录量超过千万。

打个简单比方,五子衍宗丸,长尾数量高达一万多(某工具查询),一些网站则针对这些长尾筛选出可以写文章的主题,比如:

主题一:五子衍宗丸的功效和作用有哪些?

主题二:五子衍宗丸多少钱一盒等等,筛选出成百上千的主题后,进行内容创作。如果编辑团队人员有几十人,五子衍宗丸的原创文章在几天内就可以完成。

作为医药电商的内容创作者,除了一些长尾文章文章的布局,还会涉及到更多的板块、比如药品库、疾病库、症状库等各种内容库的搭建材料收集准备,还包括疾病、药品的专题规划,这一部分内容,更多的能精准匹配用户的搜索需求,为网站带来精准流量。

当然,创造这些内容,一般会结合运营和营销板块内容,提升流量的变现能力。

编辑人员一般要求具有医药背景知识、电商知识或者文案策划能力。招聘的编辑人员需要加强这几个板块的知识沉淀。

第三种岗位:外链布局者

第三种岗位是外链人员。这个岗位在seo时代来看,第一、第二个和第三个时代的作用明显,通过在各大网站平台发布带有自己网站链接的内容,去提升自己网站需要优化的页面的排名。并且这个岗位能够在其他平台培养公司的资源,同时也能达到品牌推广的目的。

随着搜索引擎发展,对恶意创造外链的行为进行打击,外链效果一度被认为无效。而研究seo的人,会认为外链还是有效果的,取决于外链平台的质量,我相信现在的外链需要下更多功夫。

外链布局者需要非常活跃的思维,对互联网非常热衷,平常能收集整理大量的互联网平台,对其他相关行业的同僚需要更多的沟通合作。在2013年以前,一个合格的外链布局者,手上往往能达到上千个平台进行推广。而在2013年之后,随着搜索引擎对外链的打压,从业者需要寻求更加高质量的平台,这时候就往往比较难做下去了。我知道的很多排名靠前的医药电商网站,外链布局已经基本没有设立专业岗位了,更多是由编辑岗位代替执行部分事务。外链布局者更多的投入到多平台新媒体、短视频等新型平台推广。

第四种岗位:SEO数据分析师

SEO的数据分析师这个岗位工作内容包括几种。

第一:对网站内部指标的整理、汇总、分析、总结。这些指标一般包括以下几个方面:

1、网站内容在搜索引擎的收录量;

2、关键词的指数以及搜索量;

3、网站关键词在搜索引擎的排名情况;

4、网站服务器日志分析(主要是搜索引擎蜘蛛的分析);

5、网站seo流量的分析,包括流量来源分析、着陆页分析、运营指标的分析:跳出率、停留时间等;

6、有些企业还会考核seo团队的销售情况,这时候就涉及到流量的转化率分析,网盟广告分析等等。

第二:对外部环境的分析整理:包括竞争对手的一些上述的常规指标整理之外,特别注重对搜索引擎算法的更新情况的宏观表现,比如多少网站因为什么原因被降权了;哪些网站因为什么手法网站流量大增等。

整体来说,SEO数据分析需要提升数据敏感度、工具的使用、互联网的敏感度,特别是搜索引擎的敏感度,等等。一旦把seo数据分析师这个岗位的技能锻炼成功之后,一般距离SEO优化师的能力就不远了。

第五种岗位:页面优化师

这一类是偏向技术板块,一方面要熟悉搜索引擎规则,另一方面要熟悉网站搭建的技能。整体上对网站页面从代码方面到用户体验方面有一定的把控,使seo的基础更加牢固,避免走向搜索引擎的违规警戒线。这个岗位的人选,需要对技术端进行不断的学习,了解前端技术、后端技术,使整个seo项目趋向于正常的结构方面发展。

还有一些衍生出来相关岗位,比如网站运维、ui设计师、网站设计师等,这些岗位往往属于其他部门,这时候就需要形成项目组进行,团结协作。

外包团队

有些公司无法搭建专业的团队,也有的小公司不需要庞大的团队。这时候就需要外包服务,包括网站搭建与优化服务,文章撰写服务,排名优化服务,网站降权优化服务等。服务周期可以按次数、时间长短等自由组合。当然价格不菲。现在很多企业在自有团队的情况下,还会需要这样的外包服务。

医疗SEO点评

当然,医药市场非常大,如果想争取这块蛋糕,医药电商企业一般会成立自有网站。在这个搭建网站,成立自建营销团队的整个过程,团队会不断壮大。同样的,推广团队在整个医药电商企业也非常重要,成立一成熟的团队来不断的推广优化。健康、药品文章的撰写,品牌推广,流量提升等过程就涉及到SEO的工作内容,并且是一项长期的工作,成立自有SEO团度非常有必要。总体来说,如果要打造自有这样的团队,初创人员配置方面一般有5-10人比较合适,特别的,成熟的SEO团队有可能需要半年的打磨才初显成效。

如果需要想在这里抢占一定的份额,势必要付出更大的、更持久的成本和努力。



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