新媒体运营教程:名字都没起好,凭什么让用户关注你?

2017年4月15日11:21:25 发表评论 270
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新媒体运营教程:名字都没起好,凭什么让用户关注你?

常言道:人如其名,名字就是极具人格化的称呼,通过名字可以对人的性格和特点有个大概的判断。微信公众号的名字也是一样的,好的名字可以一眼让用户了解到微信账号的目标定位、品牌调性和内容主题,取个好名字对于微信公众号来说真的很重要。

要想取个好的名字也不是那么容易的,但还是有规律可循的,有技巧可以借鉴,我专门研究了目前比较知名的微信公众号的名字,梳理出来一些取名规则,希望可以帮助到大家。

1、直接命名

以企业公司、品牌产品、组织机构或者网站杂志为代表,直接采用名字来定义公众号的名字,由于用户对该公司或者产品有一定的认知,也便于后期推广和用户识别,同时也是为了统一对外的官方形象。比如:人民日报、人民网、新华社、支付宝、虎嗅网、36氪、半月谈等。

2、人名或者笔名

以个人的名字或者笔名来定义微信公众号的名字,这类非常适合想打造个人品牌的运营人,内容大多具有极其明显的个人风格特点,这类公众号初期运营的难度较大,除非是自带流量和光环的,但做好了粉丝的粘性和活跃度要远超其他公众号,易出现死忠粉。举个例子:比尔盖茨刚开的微信公众号(具体是不是本人运营不得而知),这就是很好的名人个人公众号的例子,第一篇轻轻松松就是10w+。

比如:占豪、周小平同志、吴晓波频道、比尔盖茨、局座召忠、鬼脚七等。

3、平台+频道(或分类)

以“平台+频道内容”来定位微信公众号,便于用户理解公号的内容定位。这种适合于平台本身比较知名,想打造微信公众号矩阵的企业。这种形式的一般具备三个特点:1、平台自身可以带来流量和关注;2、平台内容丰富,有必要划分频道内容;3、运营人员和资金方面都比较充足。

比如:凤凰网军事频道、人民日报评论、果壳问答、汽车之家车商城等

4、时间+内容

以具体的时间为界限,加上专业技能或知识组合的形式;这类比较适合对于高频需求的内容。这类命名的公众号可以让用户养成良好的定点阅读习惯,会定期去翻阅文章。

比如:陈翔六点半、11点搞笑视频、每天一堂理财课、一星期一本书、每晚一本书、10分钟菜谱、每天学点小知识等。

5、细分行业或领域

以具体的行业或领域来命名公众号,以行业内容为基础,解读行业的资讯、发展、动态等,但这类要求运营人员专业度比价高,内容要垂直有深度。比如:餐饮老板内参、财经内参、汽车知识攻略、汽车点评、养猪一家人等等。

6、以地区为名的地方号

一般会以某个地区衣食住行、吃喝玩乐内容为主的地方微信号,地区垂直定位,可围绕地区的政策新闻、民生琐事、吃喝玩乐为主更新内容,可以快速吸粉本地的一些粉丝,且用户的信任度和依赖度比较高。这类公众号很有特色,每个地区都有很多,以公司打造的微信矩阵为主,目标用户比较明确,这类做起来变现能力比较强。

比如:最爱大北京、吃喝玩乐IN广州、山西老乡俱乐部、固原大城小事、触摸重庆等等。

7、固定后缀词汇命名

采用用户比较熟知的词汇或者借比较知名的账号的势,以此来定义微信公号名称,用户在认知上和心理上都比较容易接受这类账号。比如大家都熟知的今日头条,微信公众号上就出现了各种头条。

比如:XX头条、XX内参、XX那些事、XX之家、XX指南等等。

8、专业术语或大白话

用户口中经常说的用的词语,或者某个专业的术语,就以此来命名微信,让人感觉更亲切自然。

比如:汽车维修与保养、装修效果图、娱乐圈、老中医、新财迷、下厨房、单身狗等等。

9、利用谐音命名

以成语、谚语、诗词、熟知的话语为原型,利用谐音命名公众号,让人看了觉得颇有几分意思,可以起到很好的效果。关注“互联网运营学堂”微信,回复“谐音”即可获取谐音工具。

比如:黄金食代、吃之以恒、别居一格、终身大事、兰桂房等等。

10、利用特殊意义词汇

名字用含有特殊含义(八卦、猎奇、毒舌等)的词汇,充分吊起用户的好奇心理。

比如:小道消息、金融八卦女、涨停板内幕、毒舌电影、广告黑榜等等。

11、技巧小知识类

以某种小技巧、小知识或小助手等为主题的公众号,名字直观明了,一看就懂,这类公号可以很好的利用微信公众号搜索的流量,在搜索过程中比较占优势(容易被搜索到),毕竟这些小技能的用户量非常庞大。

比如:生活小助手、生财诀窍、女人生活小窍门、健康养生秘诀、美食菜谱大全等等。

12、以人物+内容定位

以某个人物或者昵称为主+动词+内容组合,或个人工作经历的名称,有人物有内容,用户定位会很集中,这类的目标用户可能会有点狭窄,后期发展的前景相对而言不如其他。

比如:赵圆圆谈广告、类类有话说、韩利深夜聊运营、运营狗工作日记、运营管理笔记等等。

总结:以上梳理了目前主流的微信公众号命名的一些规则,希望可以对大家以后起名字或者改名字有些许的帮助,当然肯定也有很多没有说到位的地方,欢迎大家批评指正。

本文来自于互联网,版权归原作者所有。



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